In de wereld van online marketing draait het vaak om één ding, namelijk verkeer naar je website krijgen. Logisch ook want meer bezoekers betekenen doorgaans meer kansen op conversie. Toch zien veel ondernemers sinds kort iets opmerkelijks: de zichtbaarheid in Google neemt toe, maar het verkeer daalt. Frustrerend? Misschien. Maar dat hoeft het niet te zijn. In 2025 is dit fenomeen geen fout in je strategie, maar een logische uitkomst van een verschuiving in zoekgedrag: het zero click tijdperk.
Zero click betekent niet dat je minder resultaat behaalt. Integendeel. Als je weet hoe je hierop inspeelt, kan het je juist méér klanten opleveren. In deze blog leggen we uit wat zero click precies inhoudt, waar het vandaan komt en waarom het voor veel mkb-bedrijven een kans is, geen bedreiging.
Wat is zero click?
Zero click verwijst naar zoekopdrachten waarbij de gebruiker het antwoord direct krijgt, zonder door te klikken naar een website. Dat kan via een snippet in Google, een kenniskaartje, een carrousel of steeds vaker via een AI-tool zoals ChatGPT of Perplexity. Het zoekproces eindigt op het platform zelf. Jij kunt nog steeds de bron van het antwoord zijn, maar de gebruiker hoeft jouw site niet meer te bezoeken om te krijgen wat hij zoekt.
Uit recent onderzoek blijkt dat bijna 60% van alle zoekopdrachten in Europa geen klik meer oplevert. Vooral op mobiele apparaten gebeurt dit vaak: gebruikers zoeken snel, willen direct antwoord en klikken alleen nog als het echt nodig is. Dat betekent dat veel van je potentiële klanten je naam of merk wel zien, maar nooit je website binnenkomen. Klinkt dat zorgwekkend? Niet per se. Want wie wél doorklikt, doet dat met een veel duidelijker intentie en dus een hogere kans op conversie.
Waar is zero click ontstaan?
Zero click is geen plotselinge trend, maar een ontwikkeling die al jaren aan de gang is. Het begon bij Google, dat stap voor stap meer functies toevoegde aan de zoekresultaten: van rich snippets en veelgestelde vragen-blokken tot Google Maps-integraties en productoverzichten. Het doel? Gebruikers zo lang mogelijk binnen het Google-platform houden.
En dat is begrijpelijk. Elke klik naar een externe website betekent voor Google een verliesmoment. Zolang gebruikers in de zoekomgeving blijven, kunnen advertenties worden getoond en data worden verzameld. Maar er speelt nog iets anders: het gedrag van gebruikers zelf is veranderd. We zijn ongeduldiger, mobiel georiënteerd en verwachten snelle, directe antwoorden. Waar we vroeger meerdere websites bezochten om iets op te zoeken, zijn we nu gewend geraakt aan directe informatievoorziening via Google of AI-tools.
Zero click is dus ontstaan door een combinatie van slimme platformstrategieën en veranderend consumentengedrag. En die trend zet zich in 2025 onverminderd voort.
Is zero click een bedreiging?
Het korte antwoord: nee. Althans, niet als je weet hoe je ermee moet omgaan. Natuurlijk is het frustrerend om veel tijd en geld te investeren in goede content, om vervolgens te merken dat het verkeer uitblijft. Maar dat betekent niet dat je strategie faalt, het betekent dat het speelveld verandert.
Zero click dwingt je om anders te denken. Waar we vroeger blind stuurden op zoveel mogelijk bezoekers, draait het nu om zichtbaarheid en relevantie op de juiste plekken. Het is dus geen bedreiging, maar een kans om slimmer te gaan werken.
Bovendien: de gebruikers die wél klikken, zijn waardevoller dan ooit. Zij hebben een duidelijke vraag, zoeken een specifiek aanbod of zijn klaar om een beslissing te nemen. De klik wordt zeldzamer, maar ook veel kwalitatiever. Als je als bedrijf daarop inspeelt, kun je juist méér klanten binnenhalen, zonder afhankelijk te zijn van grote hoeveelheden verkeer.
Inspelen op online marketing ontwikkelingen
Bij ZETWEE helpen we mkb-bedrijven dagelijks met het vertalen van online zichtbaarheid naar concrete resultaten. Of je nu zichtbaar wilt zijn in AI-tools, sterker aanwezig wilt zijn op koopgerichte zoektermen of je merk wilt laden met herkenbare content: wij zorgen dat je meebeweegt met het zero-click tijdperk.
We begrijpen dat minder verkeer verwarrend kan zijn, maar we kijken liever naar wat écht telt: waardevolle klikken, gerichte leads en duurzame klantrelaties. Met de juiste content, sterke SEO-fundamenten en slimme positionering kun je ook in 2025 groeien, juist door anders te kijken naar verkeer.
Benieuwd hoe je bedrijf hierop kan inspelen? Plan vrijblijvend een gesprek met ons in. We laten je graag zien hoe je minder klikken omzet in meer klanten.
