In 2021 introduceerde Google infinite scrolling, een grote verandering in de zoekervaring waarbij gebruikers zonder onderbrekingen konden blijven scrollen. Dit begon op mobiele apparaten en breidde in 2022 uit naar desktops. Toch heeft Google besloten om dit experiment te beëindigen en terug te keren naar pagination. Maar wat houdt deze wijziging precies in en wat betekent dit voor jouw website? Wij leggen het uit en geven je advies over hoe je hierop kunt inspelen.
Wat is pagination?
Pagination verwijst naar het opdelen van zoekresultaten in genummerde pagina’s. Dit is de traditionele manier waarop zoekmachines, zoals Google, hun zoekresultaten weergeven. Bij infinite scrolling werd deze aanpak vervangen door een eindeloze stroom resultaten die automatisch werd geladen terwijl je bleef scrollen. Google testte deze functionaliteit in 2021 op mobiele apparaten en voerde het in 2022 ook door op desktops.
Het doel van infinite scrolling was om de gebruiksvriendelijkheid te verbeteren en bezoekers sneller toegang te geven tot relevante resultaten. Toch bleek deze aanpak niet zo succesvol als gehoopt, wat Google ertoe bracht de wijziging terug te draaien.
Waarom is Google gestopt met infinite scrolling?
Google heeft geconcludeerd dat infinite scrolling niet de voordelen opleverde die verwacht werden. Een van de grootste problemen was de vertraging in laadtijden. Bij het laden van nieuwe zoekresultaten duurde het vaak te lang, wat gebruikers frustreerde en leidde tot afhaken. Onderzoek toont aan dat 40% van de bezoekers een website verlaat als deze te langzaam laadt.
Daarnaast verbeterde infinite scrolling de gebruikerstevredenheid niet zoals gehoopt. Google stelde vast dat automatisch meer resultaten tonen niet leidde tot betere zoekervaringen of gerichtere resultaten. Met deze inzichten besloot Google in 2024 om terug te keren naar de klassieke pagination.
Dit betekent de terugkeer van pagination voor je zoekresultaten
De terugkeer naar pagination heeft directe gevolgen voor de zichtbaarheid, en dus de SEO, van je website in zoekmachines. Pagina’s die niet in de top 10 zoekresultaten verschijnen, krijgen nu minder vertoningen. Dit maakt het belangrijker dan ooit om te zorgen dat jouw content op de eerste pagina belandt.
Daarnaast heeft de wijziging impact op Google Ads. Tijdens het infinite scrolling-experiment was er meer advertentieruimte beschikbaar, wat het aantrekkelijk maakte om op lagere posities te bieden. Nu is de concurrentie om de eerste pagina echter groter, waardoor adverteerders hun strategie mogelijk moeten aanpassen.
ZETWEE staat voor je klaar!
Om te profiteren van deze wijziging in Google, is het belangrijk om je strategie opnieuw onder de loep te nemen. Analyseer waar jouw pagina’s momenteel staan in de zoekresultaten en zorg dat je gericht werkt aan het verbeteren van je posities. Voor Google Ads is het verstandig om je biedstrategie te herzien en de resultaten nauwkeurig te monitoren.
Daarnaast is het slim om in te zetten op andere manieren om zichtbaar te blijven in Google. Denk aan een sterke aanwezigheid op Google Maps en Google Mijn Bedrijf, of het gebruik van Google Shopping. Zichtbaarheid draait niet alleen om organische zoekresultaten, maar om een combinatie van verschillende zoekelementen.
Kom je er niet uit of wil je direct aan de slag met een effectieve SEO-strategie? De specialisten van ZETWEE staan voor je klaar! Met onze ervaring en expertise helpen we je graag om jouw zichtbaarheid te vergroten en je online succes te optimaliseren. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek wat we voor jouw website kunnen betekenen!
