Als je een eigen website hebt, weet je vast hoe belangrijk het is om hoog in de zoekresultaten te verschijnen. Het kan je haast niet ontgaan zijn dat de opkomst van Artificial Intelligence het een en ander in beweging heeft gebracht. SEO en AI zijn inmiddels onlosmakelijk met elkaar verbonden. Waar zoekmachineoptimalisatie jarenlang draaide om zoekwoorden, technische optimalisatie en backlinks, maakt AI nu een flinke impact op de manier waarop je online gevonden wordt. AI is niet langer een tooltje dat je er even bij pakt, maar is een serieuze speler aan het worden in je dagelijkse SEO-strategie. Het is tijd om in te zoomen op wat er precies verandert in jouw strategie en hoe jij hier het beste op kan inspelen.
Wat is Artificial Intelligence?
Laten we beginnen bij het begin, wat is AI precies? AI staat voor Artificial Intelligence en omvat computersystemen die kunnen leren, redeneren en zich aanpassen aan nieuwe informatie. Het is een breed vakgebied dat onder andere machine learning, deep learning en natuurlijke taalverwerking omvat. Het uiteindelijke doel van AI is om taken te automatiseren en complexe problemen op te lossen die voorheen alleen door mensen konden worden aangepakt.
Denk aan het herkennen van afbeeldingen, het creëren van content, het bouwen van chatbots en het doen van voorspellingen op basis van data-analyse. AI is inmiddels niet meer weg te denken uit onze samenleving en heeft een enorme invloed op de manier waarop we werken, communiceren en leven. En ja, AI heeft ook een onmiskenbare impact op jouw SEO-strategie. AI verandert namelijk hoe content wordt gelezen, beoordeeld en weergegeven. En dat betekent dat jouw aanpak mee moet veranderen.
Wat is de invloed van AI op zoekmachines?
De invloed van AI op zoekmachineoptimalisatie is enorm. Zoekmachines zoals Google en Bing gebruiken nu AI-algoritmen om zoekresultaten te rangschikken en te presenteren. Dit betekent dat AI een cruciale factor is geworden in het verbeteren van je SEO-strategie. Je ziet het al terug in de zogenaamde ‘AI Overviews’ die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Deze AI-gegenereerde samenvattingen geven direct antwoord op de zoekvraag, vaak zonder dat de gebruiker nog doorklikt naar een website.
Achter deze nieuwe opbouw schuilen slimme algoritmes die gebruikmaken van AI om zoekintentie te begrijpen, relevante content te selecteren en gebruikerservaringen te verbeteren. Daardoor verschuift de rol van SEO, het gaat niet alleen meer om keywords en autoriteit, maar ook om relevantie, structuur en directe antwoorden.
Door de inzet van AI-technologie kun je je zoekwoordonderzoek verbeteren, content beter afstemmen op de intentie van de gebruiker, een betere gebruikerservaring bieden en meer gerichte content creëren. Bovendien kun je met AI je prestaties bijhouden en bijsturen om je SEO-strategie continu te verbeteren. De invloed van AI op zoekmachineoptimalisatie maakt het belangrijker dan ooit om op de hoogte te zijn van de nieuwste ontwikkelingen en technieken.
Wat betekent GEO?
Als we het hebben over AI en SEO, kom je al snel de term GEO tegen. GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het gaat dus over het optimaliseren van je content voor een ‘generative engine’, oftewel een AI-model zoals ChatGPT, Copilot of Gemini. Hiervoor gelden een aantal nieuwe regels:
- De gebruiker stelt vragen aan AI, gebruik die vragen als startpunt voor je content. AI-modellen zijn gebouwd om vragen te beantwoorden. Door je content te baseren op veelgestelde vragen, vergroot je de kans dat jouw informatie wordt gebruikt.
- Geef meteen antwoord. Een AI-model zoekt snel naar het juiste antwoord. Hoe dichter je het antwoord bij de vraag zet, hoe duidelijker het is voor het AI-model. Ga pas daarna in op de context en eventuele details.
- Zorg voor structuur. Met een goede headerstructuur, JSON-LD code en HTML-tabellen kun je je content zo duidelijk mogelijk maken voor een AI-model om te lezen en te beoordelen. Denk aan duidelijke koppen, opsommingen en gestructureerde data.
Kortom, GEO draait om helderheid, directheid en relevantie. Hoe makkelijker een AI-model je content kan begrijpen, hoe groter de kans dat jouw pagina als bron wordt gebruikt.
SEO vs GEO in een notendop
SEO richt zich op vindbaarheid in traditionele zoekmachines zoals Google. Denk aan zoekwoord optimalisatie, backlinks, techniek en laadsnelheid. GEO gaat over zichtbaarheid in AI-gedreven zoekmachines. Je doel is om als bron gebruikt te worden bij het genereren van AI-antwoorden.
Waar SEO draait om een hoge positie in de zoekresultaten, draait GEO om het verschijnen in het antwoord zelf. Microsoft’s Bing wordt bijvoorbeeld actief gebruikt als bron door AI-systemen. Goede prestaties in Bing zijn dus ineens veel belangrijker geworden. De focus verschuift dus van ‘ranken op zoekwoorden’ naar ‘gebruikt worden in antwoorden’. En dat vraagt om andere optimalisatie principes.
Wat betekent GEO voor jouw SEO-strategie?
Betekent dit dat je hele SEO-strategie overboord moet gooien? Nee, zeker niet. Met een paar slimme aanpassingen ben je ook klaar om mee te spelen in GEO-land, in plaats van alleen in SEO-land. Goede content en autoriteit blijven een cruciale rol spelen. SEO blijft hetzelfde, maar de manier waarop je gevonden wordt verandert.
Het is slim om te kijken hoe AI-systemen je content oppikken en verwerken. Wat daarbij helpt, is inzicht krijgen in hoe verschillende AI-zoekmachines omgaan met content. Google AI Overviews gebruikt voornamelijk betrouwbare, gevestigde bronnen, terwijl Perplexity juist een bredere mix van bronnen raadpleegt, inclusief minder traditionele websites. Bij Google draait het dus meer om autoriteit, terwijl Perplexity juist ruimte biedt voor bredere contentstrategieën. Dit betekent dat je je contentstrategie kunt afstemmen op de AI-modellen die het meest relevant zijn voor jouw doelgroep.
Hoe beïnvloedt AI Overviews de SEO?
Het grote verschil tussen een traditionele zoekmachine en een AI-zoekmachine zit in de manier waarop informatie wordt verwerkt en gepresenteerd. Google en andere klassieke zoekmachines werken op basis van documenten. Een webpagina, afbeelding of video wordt gecrawld, geïndexeerd en vervolgens gerangschikt op basis van relevantie en autoriteit. SEO draait hierbij om zoekwoorden, backlinks en technische optimalisatie. AI-zoekmachines werken anders. Ze halen hun informatie niet uit één enkele webpagina, maar construeren antwoorden op basis van fragmenten uit verschillende bronnen. Dit betekent dat ze niet per se de best geoptimaliseerde pagina tonen, maar juist losse stukjes informatie combineren tot één geheel.
Die antwoorden verschijnen steeds prominenter, zoals bij Google’s AI Overviews. En dat betekent minder doorklikken naar je website. Je SEO-strategie moet daarom verder gaan dan alleen hoog ranken. Het draait nu ook om zichtbaarheid in de AI-overview zelf, het vergroten van je autoriteit én het zorgen dat jouw merk wordt genoemd. Want als je wel gebruikt wordt, maar niet genoemd, bouw je niks op.
AI SEO vs traditionele SEO
AI-zoekmachines werken anders dan traditionele zoekmachines. Ze kijken minder naar zoekvolumes en meer naar longtail zoekwoorden en context. Waar klassieke SEO draait om ‘wat wordt veel gezocht’, draait AI SEO om ‘wat is relevant en bruikbaar voor het antwoord?’
Toch blijft de basis van SEO essentieel. AI-systemen halen al hun data en informatie uit webpagina’s en databases. Een duidelijke structuur en toegankelijke content maken je makkelijker bruikbaar voor AI en kunnen het verschil in GEO maken. Denk aan schone code, snelle laadtijden en een logische website-structuur.
Conversatie speelt hierbij een steeds grotere rol. AI-tools lezen als een mens. Hoe duidelijker je verhaal, hoe beter ze jouw informatie kunnen verwerken. Zorg daarom voor logische alinea’s, heldere koppen en uitgebreide uitleg. Dat verhoogt je kans op zichtbaarheid binnen AI-resultaten aanzienlijk.
Gevonden worden in AI-zoekmachines
Nu we hebben uitgelegd waarom AI-zoekmachines zo belangrijk zijn geworden en dat het cruciaal is om hierin gevonden te worden, is de vraag: hoe doe je dit precies? Hoe optimaliseer je je content zo goed dat je dus in AI-zoekmachines wordt gebruikt? Dat gaan we je nu uitleggen.
- Maak content voor mensen, niet voor zoekmachines
Je moet je echt gaan focussen op het schrijven van content voor mensen en niet voor zoekmachines. In plaats van lange SEO-teksten waarin je alle zoekwoorden wilt verwerken, moet je je tekst nu zo schrijven dat de content aanslaat voor mensen en dat het makkelijk te begrijpen is. Wat vooral belangrijk is, is dat je content maakt die gebruikers écht vooruit helpt met hele specifieke vragen. Hoe specifieker je antwoord op een niche vraag, hoe groter de kans dat AI-zoekmachines jouw content gebruiken en jou als autoriteit zien.
- Zorg voor uitgebreide content
Je content moet zo uitgebreid mogelijk zijn over de onderwerpen waarover je schrijft. AI zoekt namelijk op diverse websites naar de meest relevante informatie. Zorg er dus voor dat als je antwoord geeft op een vraag, je dit zo uitgebreid mogelijk doet en je dus uitgebreide context biedt in je content. Dit betekent dat je je content uit gaat breiden met alle relevante informatie over je bedrijf, producten en diensten. Laat zien dat jij de expert bent binnen jouw onderwerp.
- Testen, testen en testen
Omdat AI-zoekmachines een andere manier van zoeken hanteren dan Google, heb je minder directe controle over je rankings. Dit betekent dat testen de enige manier is om te zien wat werkt en wat niet. Zoek je eigen merknaam in Perplexity en ChatGPT en bekijk wat er naar voren komt. Voeg nieuwe content toe en check later of het wordt opgepakt. Speel in op veelgestelde vragen en zorg dat AI-systemen jouw antwoorden kunnen vinden. Door te blijven experimenteren, ontdek je wat werkt en waar je kansen liggen.
Je SEO-strategie zal er in 2025 en de opkomende jaren dus anders uitzien. Dit betekent niet dat je de oude SEO-strategie niet meer moet hanteren, maar dat je met deze aanpassingen ook een kans maakt in de AI-SEO wereld. De kernprincipes van goede content en autoriteit blijven overeind, maar de focus verschuift naar het optimaliseren voor AI-gedreven zoekmachines en de conversatie die zij voeren met gebruikers. Door je strategie slim aan te passen en GEO te omarmen, zorg je dat je niet alleen vandaag wordt gevonden, maar ook morgen, en overmorgen. Ben jij klaar om de overstap te maken?
