Sinds de overstap van Universal Analytics naar Google Analytics 4 (GA4) vragen veel bedrijven zich af: wat levert het mij op? GA4 is namelijk meer dan alleen een andere interface, het is een compleet nieuw dataplatform dat je helpt om diepgaand inzicht te krijgen in het gedrag van je websitebezoekers. Maar wat kun je nu écht met die data? Welke inzichten zijn waardevol voor groei? En hoe kun je deze inzichten inzetten om je SEO-strategie te versterken? In deze blog leggen we uit wat GA4 precies is, welke data je niet mag negeren en hoe je op basis daarvan je SEO-inspanningen optimaliseert.
Wat is GA4?
GA4 staat voor Google Analytics 4, de opvolger van Universal Analytics (UA). Waar UA werkte op basis van sessies en paginaweergaven, richt GA4 zich op gebeurtenissen en gebruikers. Dat betekent dat je in GA4 veel flexibeler kunt meten wat er op je website gebeurt, van klikken en scrolls tot video-afspeelmomenten en downloads.
Het grote voordeel van GA4 is dat het data combineert van zowel websites als apps, waardoor je één helder overzicht krijgt van het gedrag van je bezoekers. Daarnaast biedt GA4 verbeterde privacyfuncties (zoals cookieloze tracking en meer controle over databehoud) en maakt het gebruik van machine learning om trends en voorspellingen in kaart te brengen. Kortom: het is niet alleen een vervanging van je oude statistieken, maar een krachtige tool voor groei.
Welke GA4 inzichten mag je niet onderschatten?
GA4 zit vol met inzichten die waardevol zijn voor SEO, mits je weet waar je op moet letten. Hieronder enkele van de meest waardevolle:
- Verkeersbronnen (Traffic acquisition): Je ziet precies via welke kanalen mensen op je website komen. Verkeer vanuit ‘Organic Search’ geeft aan hoeveel bezoekers je via zoekmachines binnenhaalt. Door dit te monitoren zie je of je SEO-inspanningen effect hebben.
- Landingpagina’s (Landing page report): Dit rapport laat zien welke pagina’s het eerste contactmoment vormen. Pagina’s met veel organisch verkeer zijn je SEO-trekkers, analyseer ze en optimaliseer waar mogelijk om nog hoger in Google te komen.
- Gebruikersbetrokkenheid (Engagement rate): Deze vervangt het traditionele bouncepercentage. Een hoge betrokkenheid betekent dat je content aansluit op de zoekintentie van bezoekers. Een lage betrokkenheid? Dan is het tijd om content te verbeteren.
- Conversiepaden en attributie: GA4 maakt inzichtelijk welke content bijdraagt aan conversies, ook als het niet de laatste stap in het traject is. SEO draait niet alleen om klikken, maar om impact.
- Zoektermen in combinatie met Search Console: Door GA4 te koppelen aan Google Search Console krijg je inzicht in zoektermen die verkeer opleveren. Dit helpt je om bestaande content verder aan te scherpen.
Door regelmatig deze rapporten te analyseren, ontdek je welke pagina’s waardevol zijn, waar bezoekers afhaken en waar kansen liggen om beter gevonden te worden.
Hoe je je SEO-inspanningen kunt aanpassen op je GA4 inzichten
De kracht van GA4 zit in het vertalen van inzichten naar actie. Stel, je ziet dat een bepaalde blog veel organisch verkeer aantrekt, maar een lage betrokkenheid heeft. Dan kun je deze pagina verbeteren door de content aan te scherpen, interne links toe te voegen of de call-to-action duidelijker te maken.
Of misschien zie je dat een productpagina juist wél veel betrokkenheid en conversie oplevert. Dat is een teken dat je die pagina als blauwdruk kunt gebruiken voor andere pagina’s. Kijk naar de opbouw, de zoekwoorden en de inhoud.
Daarnaast kun je met GA4 segmenten maken om bijvoorbeeld alleen SEO-verkeer te analyseren. Zo zie je precies welk gedrag bezoekers tonen die via zoekmachines komen en kun je daar je contentstrategie op afstemmen.
Vergeet ook niet om regelmatig je interne linkstructuur te evalueren. Als GA4 laat zien dat sommige pagina’s nauwelijks bezocht worden, kan een betere interne linkstrategie ze helpen beter te presteren in de zoekresultaten.
SEO uitbesteden
Het werken met GA4 vraagt om technische kennis, strategisch inzicht én een flinke dosis marketingervaring. Wil jij ook aan de slag met data-gedreven groei, maar weet je niet waar te beginnen? Of wil je gewoon zeker weten dat je alle waarde uit je SEO-potentieel haalt?
ZETWEE helpt je graag. Of het nu gaat om een scherpe SEO-strategie, het optimaliseren van je bestaande content of het slim inzetten van data uit GA4, wij denken met je mee en nemen het werk uit handen. Samen zetten we data om in resultaat. Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen.
